导言：经济学思维产品方法论

你可以通过这个系列得到什么：相对完整且成体系的经济学思维方式，用以帮助你经营产品决策，公司经营管理和个人生活。

我之所以能够提供这些内容，是因为我过去有 4 年的创业公司合伙人的经历，当年主导成交了千万的业务，充分一线的参与了科技产品创业和公司管理，对AI与设计工具产品比较了解。也有蚂蚁集团这样大企业的经历，有比较丰富的金融产品设计经历。而我是清华美院信息设计的本科，以系第一保送清华交叉学科研究生，并同时有一个清华经济学双学位。

在我的工作，创业和求学期间，我发现经济学思维和产品方法论的结合，可以很大程度帮助我进行更底层的思考，但市场上并没有类似视角的内容，可在我看来这样的内容应该存在并且值得被广泛了解，所以我系统性的准备了这个系列内容。

你可能是产品经理或者设计师，也可能是对经济、商业、市场营销、产品设计与企业经营管理感兴趣的朋友，但你不仅想要了解商业与管理方法层面的东西，而是期望从更加底层的经济学视角看待商业、产品与价值的问题。我这个系列内容提供的就是这样更加深层次的视角。

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这个世界上的知识本没有非常明显的分科，古代学者亚里士多德，著有的《尼各马可伦理学》可以说是最具有说服力，最完整并有逻辑地阐述了什么是良好生活的著作，但同时他还写了《政治学》、《诗学》、《修辞学》等，在每个领域都奠定了严谨的分析框架。

但是人类的知识是不断积累的，距离现在并不远的1859年，达尔文的《物种起源》出版，提出生物通过自然选择进行演化，在那以后，遗传学、生态学和古生物学又开始了基于它的迅速扩展。

1543年哥白尼发表《天体运行论》，提出的日心说在刚刚发表的时候虽然首次印刷只卖了400册，但是后世的各种科学学会，比如1660年的英国皇家学会和1666年的法国科学院，利用与之搭配的学术共同评议机制的自我纠正特性，让知识的积累和纠错在制度层面得以保证。

也正是因为人类深入研究某一个特定领域，让知识开始逐渐专业化，一个普通人没有办法理解和深入了解所有领域的知识，而人类群体也为了攻克某个方面的问题，开始系统化、科学化并且专一的对特定的学科进行探索，让信息越来越多，也分割越来越明显。

但我们每个人的日常生活并没有被简单地进行分门别类，反而是每个人要处理的信息变得比以前的人更多，要进行的工作也高度参与社会劳动，这让我们在处理日常生活的具体事务的时候，会面临非常多具体的问题：我是否应该换一个工作？我是否应该开始一个创业项目？宏观政治经济事件对我有什么影响？我要如何应对过多的事务和过大的压力？非常多不同的声音在大脑中争吵，让我们迟迟无法决定。

人类尤其地喜欢创造和传播故事，也最容易被故事激发，一套又一套对这些问题的解释，形成了不同类别的叙事。这些叙事从不同的角度来解释同一个话题，但不同学科的语言和范式可能导致的隔阂，让我们认知可能存在更多的遮蔽。而过于浅显的认知，又难以为期望深度思考的人带来安慰。

所以我期望通过一系列的文章或者播客，结合我过往的经历和我的认知，真诚地分享我认为有价值的信息和视角。我毕业于清华美院信息设计系本科，交叉学科硕士，同时也有经济学双学位。在毕业之后进入蚂蚁集团从事金融保险的体验设计，之后我以合伙人的身份加入三维设计工具的创业公司负责产品。

清华交叉学科、互联网公司以及创业公司的三段经历，给我三段宝贵的经验和视角：清华教会我跨学科的研究方法和经济学基础，互联网公司的经历让我深入地理解了产品设计与组织制度，创业公司的踏实落地，并且直接和商业的互动经历让我对供给、需求和营销有了更深入的体会。

而我希望融合从求学到创业的十多年的经历，给出我认为最具帮助作用的三个视角：**供给需求为基础的经济学视角，产品与营销的产品设计视角，以及思想哲学对好生活的视角。**这是我认识和参与世界的底层思维模式，也期望能给你一些帮助。

在第一部分，我会讨论供给和需求，这个我们生活的经济社会的底层原理。

供给和需求的视角可以被认为是经济生活的最底层的视角，而我们就处于经济生活当中。经济生活的核心是交换，从需求方来说，最基础生存的需求和享乐、奢侈等需求传递了这些信号，而对于供给方来说会生产商品和服务来满足这些需求。

在成交的时候，价格就会产生，价格也随之开始变动。一杯咖啡的价格、工资的价格、租房的价格都可以用它解释。

而有了交换，就会带来供给的竞争，供给方开始用产品和服务作为载体，利用自身的优势和禀赋来回应市场，从而带来的还包括交易成本这个重要概念。

第二部分，我会结合我创业的经历，讨论产品、服务和定价，这一参与经济生活的重要方式。

成交价格是产品或服务的供给者与消费者达成共识的结果，当共识形成时，价格也会最终落在一个双方都认可的点上，产品和服务的独特性时定价的核心驱动，品牌、稀缺、创新都带来了新的价值，也带来了更高的价格成交。

价值的增长通常都是非线性的，规模经济和网络效应会带来更高的价值，非理性也会让大部分的金融市场上涨在极短时间完成，并总是形成极端情况。

但遗憾的是，大部分产品并非刚需，弹性需求和需求的可替代性解释了这一点。功能价值、情感价值和替代成本让创业中有多个思考维度，而信息不对称又让这个市场充满活力。

第三部分，我会从创业经济中抽离出来，讨论微观经济和宏观经济对个人的影响

微观经济学研究个人和企业如何在资源有限的条件下作出决策，而其中的博弈论尤其能够帮助个人在复杂的商业环境中寻找最优策略，这又会动态地影响其他参与者地策略。

宏观经济学中经济与债务周期的概念最能够辅助我们理解经济真实存在的周期性，以及个体根据周期调整策略。而一些实际的影响比如通货膨胀、货币政策、失业率和劳动力市场，又直接影响个人的工作机会和薪资水平。当然全球化和贸易政策也值得关注。

个人是微观经济和宏观经济的组成部分和参与者，微观经济学为个人提供理解供需和博弈优化的工具，而宏观经济让我们可以更好地看清大局，寻找自身适应和决策的理想方式。

第四部分，我会展开讲讲更加落地和可操作性的产品方法论和案例

做产品设计一定是从认识用户开始，用户代表着背后的需求和场景，场景是需求的来源，而禀赋驱动的产品和服务，是回应需求的方式。好的定价需要平衡市场可接受度和产品的独特性，既是供需平衡点，也是价值传递的体现。

快速上线原型，通过用户反馈驱动优化，持续改进比完美设计更重要，是现代用户思维和产品迭代的重要思路。上线之后是经营运营，结合消费者行为学、消费经济学引导用户留下来，持续的改进同时等待非线性增长的出现。

做产品同样重要的是关注外部环境变化所带来的机会窗口，技术趋势和政策调整往往影响供需关系，这也和第三部分微观与宏观经济相呼应。

第五部分，我会给出经济视角以外的视角，跳脱商业，回归个人价值。

在过多的商业和经济讨论以外，好的生活构建还需要超越经济收益和职业成就，比如兴趣和爱好就是生活的调剂品，也是探索世界的自由表达。而构建自己的知识研究体系，摆脱信息碎片化，是探索的关键手段。

职场等级和组织设计是非常重要的效率发明，但不应该是意义的唯一来源，而斯多葛哲学给了我们实用的方法，内心的安宁是它给每个人的奖励。

上面五个部分，分别是供给和需求、产品服务和定价、微观与宏观经济学、产品思维，以及个人价值。这是指引我工作生活的思考方式，也是我认识和参与这个世界的底层逻辑，下面，我会用明确的论点和尽量详实的案例具体展开说明，我相信这个系列的文章与播客会对你有所帮助。